Ads 468x60px

Labels

26 agost 2010

Diferència entre Marketing i e-Marketing

Com apunto en el títol del post, cada vegada hi ha més diferència entre Marketing (tradicional) i e-Marketing (un nou enfoc en definitiva). I el mateix passa amb les empreses i professionals del marketing tradicional. D'on prové aquesta afirmació? Doncs per experiència pròpia parlant amb molts clients d'Alter Ego i avui de veure un article del Sr. Gerard Costa d'ESADE que es titula "Vender por internet puede arruinar una pequeña tienda en seis meses" i jo hi afegiria "Un mal gestor puede arruinar una empresa en un mes", ja per dir coses!
La questió que analitza el tipus de client del comerç electrònic i posa en entredit la logistica i el control de stock de la botiga amb venta per internet. Però srs. que el problema de l'stock i la logistica el tenen totes les empreses i cada canal de venda s'ha de gestionar de manera diferent (base de gestió empresarial). Conclusions que em criden l'atenció són: "La tienda virtual tiene que generar visitas a mi tienda física. " si això és veritat però també ha de vendre que per això és un punt de venda. Bé, us en recomano la lectura, ja us dic jo que conec de primera mà molts comerços online que no han hagut de tancar als 6 mesos i que no els hi agradaria deixar de vendre per internet. Ull, amb els "especialistes" en marketing de la vella guàrdia!

25 agost 2010

Estudi sobre el comportament humà en els buscadors


Acabo de llegir un nou estudi realitzat per Mari-Carmen Marcos i Cristina González-Caro de l'universitat Pompeu Fabra de Barcelona. Han realitzat un estudi d'eyetracking per analitzar quin comportament tenen els usuaris al realitzar cerques a Google i Yahoo. S'ha segmentat, per si és per buscar informació, realitzar compres, buscar imatges o per navegar.
El que m'ha cridat molt l'atenció són les següents dades:
  • En els resultats orgànics el 44% es fixava primer en l'snippet, seguit del 39% en el títol i d'un 17% que ho feia en la URL. (perquè hi hagi gent que digui que la meta description no serveix ¬¬)
  • En canvi en els resultats patrocinats (PPC) el 43% ho feia primer pel titol, seguit del 28% per l'snippet i un 29% per la URL. (Ull!)
  • Una altre dada interessant és que quan la gent se li diu per comprar alguna cosa es fixa més en els enllaços patrocinats que en els resultats orgànics.


19 agost 2010

El colapse d'un Gegant anomenat Google

Analitzant des de fa molt de temps els resultats de cerca, te n'adones que ja hi comença haver resultats "repetits". M'explico, busques en el Gran buscador les paraules "hotel madrid" i sempre veus els mateixos resultats (apart dels de pagament que ara també es comencen a repetir), i com aquest exemple dia a dia n'hi ha més i més. Els defensors del "long tail" diràn que per això has d'allargar la cadena, però eps! inclús en aquestes acabes a les mateixes pàgines. El SEO de Google està tant treballat que depén de que busquis vas acabant allà mateix (sempre parlo de primeres pàgines). Amb això, el que començo a aconsellar és fer servir altres buscadors (digueli bing o digueli yahoo), penseu que a finals dels anys noranta els informàtics vam ser evangalitzadors de Google, abans deiem perquè no fas servir Google? i tothom poc a poc s'hi va anar passant (Espanya més del 90%), potser ara als informàtics ens toca reflexionar i pensar si aquesta recomenació encara ha d'estar vigent.

04 agost 2010

Telefonica compra Tuenti

Bé, sembla que Tuenti ja ha trobat comprador hi ha estat Telefònica (n'hi ha que no n'aprenen mai..o potser a la segona si!?.. tant sols recordar el cas terra). Veure notícia a expansion.com. Cada vegada tinc tinc més la sensació que estem en els anys previs al 2000 (bombolla .COM), en aquell moment hi va haver la febre dels portals i els buscadors. I va ser quan telefònica també va fer les seves compres milionaries, actualment estem en un cas molt similar però ara amb les xarxes socials, després del desastre del la seva pròpia xarxa social keteke. Bé, almenys aquest cop les inversors podran sortir amb les mans plenes (me n'alegro per ells.. així hi haurà diners per noves inversions!) i per altre banda Telefònica fa que els promotors segueixin al peu del canó. A veure si aquest cop n'ha aprés i l'èxit arriba! Que en penseu?